Persoonlijk merk als levensfilosofie
In de wereld van vandaag is een persoonlijk merk alles — zeker voor wie een carrière heeft opgebouwd rond een herkenbare naam. Maar wanneer slaat deze obsessie om in iets veel wanhopiger?
Een monument voor zichzelf
Donald Trump kleeft al decennia zijn naam op luxegebouwen wereldwijd. Zijn tweede periode in het Witte Huis wordt echter gekenmerkt door een volledig nieuwe en steeds intensere brandingoffensief. Dat omvat pogingen om zijn gezicht te laten drukken op een nieuw biljet van 250 Amerikaanse dollar, én de naamswijziging van het Kennedy Center.
De democratische senator Jon Ossoff viel deze gedragslijn scherp aan tijdens een toespraak in Atlanta. Hij stelde dat de brandingcampagne een koortsachtige poging is om een erfenis veilig te stellen.
“Hij probeert zijn gezicht op het geld te zetten, zie je dat?” zei Ossoff. “Hij bouwt een monument voor zichzelf.”
Een nationale schande
Ossoff vertelde zijn publiek dat de brandingmanie van de president voortkomt uit een diepe angst om door de geschiedenis vergeten te worden.
“Maar kijk, Atlanta, hij doet deze dingen nu omdat niemand hem zal eren als hij er niet meer is — omdat hij een mislukte president en een nationale schande is,” aldus Ossoff.
Tegelijkertijd deelde een federale rechter een forse klap uit aan de brandingcampagne. De rechtbank beval dat Trumps naam binnen veertien dagen van het Kennedy Center verwijderd moest worden. De reden: het bestuur kan de identiteit van de instelling niet eenzijdig wijzigen.
“De fundamentele statuten van het Kennedy Center maken kristalhelder dat het centrum vernoemd moet blijven naar president Kennedy, en dat het geen andere officiële naam of publiek monument kan dragen op basis van een eenzijdige beslissing van het bestuur,” oordeelde de rechter.
Never Never Land
De naam hangt vooralsnog nog steeds op het gebouw, wat al meerdere boze artiesten ertoe heeft aangezet hun geplande optredens te annuleren uit protest.
De rechtbankuitspraak lokte vrijwel meteen een woedende reactie uit van de president op Truth Social.
Trump hekelde de beslissing in felle bewoordingen en dreigde zich volledig terug te trekken. “Als ik niet vrij ben om te doen wat ik beter doe dan wie ook — deze instelling fysiek, financieel en artistiek heropbouwen — dan heb ik geen interesse om door te gaan met wat slechts een hopeloze reis naar ‘NEVER NEVER LAND’ zou zijn,” schreef hij.
