Extreem zwakke verkoopcijfers liggen aan de basis van deze beslissing.
Een dure droom die uiteen viel
Voor de meeste gezinnen is de aankoop van een nieuwe wagen een ingrijpende beslissing die heel wat meer vergt dan een paar dagen nadenken. Zeker wanneer de overstap van een benzine- of dieselauto naar een elektrisch voertuig op tafel ligt.
Op de automarkt woedt momenteel een heuse prijzenoorlog, waarbij forse kortingen bijna dagelijks de krantenkoppen halen. Die moordende concurrentie maakt het voor nieuwe spelers bijzonder moeilijk om het vertrouwen van consumenten te winnen — zelfs als ze uitpakken met een indrukwekkende actieradius.
Eén autofabrikant heeft nu met pijn in het hart moeten toegeven dat grote ambities alleen niet volstaan om te overleven. De droom om de Scandinavische markt te veroveren, is uitgedraaid op een flinke ontgoocheling.
Showroom in Oslo sluit de deuren
Het Amerikaanse elektrische automerk Lucid heeft beslist zijn exclusieve showroom in Oslo te sluiten. De strategie was helder: Tesla rechtstreeks uitdagen op de Noorse markt, waar in 2025 maar liefst 95,9 procent van alle nieuw ingeschreven wagens elektrisch was.
De verwachtingen werden echter op geen enkel moment ingelost. Het merk slaagde er in drie jaar tijd in amper 31 wagens te verkopen — een onthutsend laag cijfer voor een merk dat zo groot inzette op deze markt.
Als je de cijfers van dichterbij bekijkt, wordt het plaatje nog somberder. Van die 31 geregistreerde voertuigen zijn er 17 door het bedrijf zelf gekocht, wat betekent dat slechts 14 wagens daadwerkelijk bij echte klanten terechtkwamen.
Dit alles ondanks het feit dat de Lucid Air tot wel 1.200 pk ontwikkelt en een rijbereik heeft van meer dan 900 kilometer. De prijskaartjes vormden ongetwijfeld een enorme drempel: voor een Lucid moest je bijna 1,6 miljoen Zweedse kronen neertellen — een bedrag dat de doorsnee consument ver buiten bereik lag.
Hoop op een betere toekomst
De terugtrekking uit Noorwegen is helaas slechts een klein detail in vergelijking met de bredere financiële problemen waar het bedrijf mee kampt. Lucid blijft momenteel uitsluitend overeind dankzij massale kapitaalinjecties van het Saoedische staatsinvesteringsfonds.
Zonder die ogenschijnlijk bodemloze geldkraan zou de fabrikant hoogstwaarschijnlijk allang failliet zijn gegaan. De toekomst van het merk hangt nu volledig af van een nieuwe gok.
Alle hoop wordt nu gevestigd op het nieuwe luxemodel Gravity, waarmee het management hoopt het tij alsnog te keren. Of dat voldoende zal zijn om het bedrijf een duurzame toekomst te bezorgen, blijft voorlopig een open vraag.
